Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

เปรียบเทียบเนื้อหาการสำรวจโพลในหนังสือพิมพ์รายวัน และการสร้างความน่าเชื่อถือ

Other Title (Parallel Title in Other Language of ETD)

Comparison of poll contents in daily newspapers and their credibility

Year (A.D.)

2001

Document Type

Thesis

First Advisor

นันทริกา คุ้มไพโรจน์

Faculty/College

Faculty of Communication Arts (คณะนิเทศศาสตร์)

Degree Name

นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Discipline

วารสารสนเทศ

DOI

10.58837/CHULA.THE.2001.518

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพี่อศึกษาว่า หนังสือพิมพ์มีการนำเสนอเนื้อหาการสำรวจโพลในประเด็นปัญหา จำนวนและรูปแบบใด การนำเสนอมีความสมบูรณ์ ถูกต้องตามหลักการรายงานผลโพล และมีความน่าเชื่อถือหรือไม่ นอกจากนี้ยังศึกษาถึงปัจจัยการคัดเลือก และการสร้างความน่าเชื่อถือร่วมด้วย งานวิจัยนี้ เป็นการเปรียบเทียบระหว่างหนังสือพิมพ์ 4 ชื่อฉบับ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ หนังสือพิมพ์ข่าวสด หนังสือพิมพ์ไทยโพสต์ และหนังลือพิมพ์มติชน โดยหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ และหนังสือพิมพ์ข่าวสด ถือเป็นตัวแทนของหนังสือพิมพ์เชิงปริมาณ ส่วนหนังสือพิมพ์ไทยโพสต์ และหนังสือพิมพ์มติชนถือเป็นตัวแทนของหนังสือพิมพ์เชิงคุณภาพ ผลการวิจัยพบว่า หนังสือพิมพ์มีการนำเสนอการสำรวจโพลในประเด็นที่ไม่ใช่การเลือกตั้งในเรื่องของปัญหาความขัดแย้ง ส่วนประเด็นการเลือกตั้งนั้น ยังมุ่งเน้นการทำนายผลการเลือกตั้งเช่นเดียวกับในอดีต โดยหนังสือพิมพ์ทำการเสนอผลการสำรวจโพลของเอแบคโพลล์ สวนดุสิตโพล กรุงเทพโพล และพระนครโพล เป็นหลัก และใช้รูปแบบข่าวในการนำเสนอเป็นส่วนใหญ่ สำหรับการนำเสนอเนื้อหาที่มีความสมบูรณ์ ถูกต้องตามหลักการรายงานผลโพลที่ผู้วิจัยกำหนด ไม่มีหนังสือพิมพ์รายวันฉบับใดมีการนำเสนอครบได้ครบถ้วยความสมบูรณ์ จะเน้นการรายงานผลโพลหนังสือพิมพ์รายวันฉบับใดมีการนำเสนอครบได้ครบถ้วนความสมบูรณ์ จะเน้นการรายงานผลโพลที่ได้จากการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นหลัก สำหรับปัจจัยในการคัดเลือก และการรายงานผลการสำรวจโพลนั้น หนังสือพิมพ์มีการคัดเลือกจากเรื่องที่มีการขัดแย้งในสังคม หรือสถานการณ์ที่กำลังเป็นที่สนใจของประชาชนขณะนั้น ในส่วนของการสร้างความน่าเชื่อถือ โดยการนำผลการสำรวจโพลมาประกอบในเนื้อหานั้น พบว่าสามารถสร้างความน่าเชื่อถือได้ เพราะ ผลการสำรวจโพลมีความแม่นยำสอดคล้องกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริง

Other Abstract (Other language abstract of ETD)

The objectives of this research are to study how newspaper presents its poll contents in terms of issue, quantity, and format; whether the presentation is complete and precise according to the rule of poll report; and whether it is credible. Moreover, it is to study the criteria of selecting and building credibility. This research is the comparison amongst 4 newspapers, i.e. Thairath, Kao Sod, Thai Post, Matichon. Thairath and Kao Sod are considered the representatives of quantitative newspapers, whilst Thai Post and Matichon represent the qualitative newspapers. The result of this research found that newspapers also present other issues irrelevant to election. However, within the election issues, they focus on predicting the election result as they have done in the past. They mainly display the survey results in news format from ABAC Poll, Dusit Poll, Bangkok Poll, and Pranakorn Poll. Regarding the completeness and preciseness of the poll, none of the daily newspaper provides it. Basically, they would rather tell the result of poll from their information analysis. For the criteria of selecting and reporting the result of poll survey, newspapers choose from the contradiction occurring in society or the situations being interested by population. In terms of credibility, it is found that they can build trustworthiness since the poll result is substantially consistent with the real situation.

Link to Full Text

Share

COinS