Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

Other Title (Parallel Title in Other Language of ETD)

ความสัมพันธ์ระหว่างความน่าเชื่อถือของแหล่งสาร การจำแนกโฆษณาได้ และความตั้งใจซื้อสินค้าขนมขบเคี้ยว

Year (A.D.)


Document Type

Independent Study

First Advisor

Papaporn Chaihanchanchai


Faculty of Communication Arts (คณะนิเทศศาสตร์)

Degree Name

Master of Arts (Communication Arts)

Degree Level

Master's Degree

Degree Discipline

Strategic Communication Management




The objectives of this research were to study source credibility, advertising recognition, and purchase intention on snack products and was explore the relationship between source credibility, advertising recognition, and purchase intention oMaster of Arts (Communication Arts)n snack products. This research employed online survey and used online questionnaire to collect data through 208 respondents, who were Thai, aged between 18-38 years old, and must follow Kin Nhom page for the past three months. The results depicted that the respondents highly perceived that Kin Nhom page was credible (M = 4.14). Moreover, the respondents acknowledged that contents from Kin Nhom page were commercial (M = 4.24). Additionally, they were more likely to purchase snack products recommended by Kin Nhom page (M = 4.33). In regard to the relationship among the variables, the research result demonstrated that source credibility and advertising recognition had a positive relationship (r = 0.41). Furthermore, source credibility and purchase intention had a high positive relationship (r = 0.68), and advertising recognition also had positive relationship with purchase intention (r = 0.39).

Other Abstract (Other language abstract of ETD)

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความน่าเชื่อถือของแหล่งสาร การจำแนกโฆษณาได้ และความตั้งใจซื้อสินค้าขนมขบเคี้ยว รวมไปถึงการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสามตัวแปรดังกล่าว โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจแบบออนไลน์และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 38 ปี และติดตามเฟซบุ๊กเพจกินหนม อย่างน้อย 3 เดือนขึ้นไป จำนวน 208 คน จากผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่า กลุ่มตัวอย่างมีรับรู้ว่าเพจกินหนมมีความน่าเชื่อถือสูง (M = 4.32) นอกจากนี้ กลุ่มตัวอย่างยังสามารถจำแนกโฆษณาบนเพจกินหนมได้ (M = 4.24) และมีแนวโน้มสูงที่จะซื้อสินค้าขนมขบเคี้ยวที่แนะนำโดยเพจกินหนม (M = 4.33) ในส่วนของความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรทั้งสามดังกล่าว จากผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า ความน่าเชื่อถือของแหล่งสารมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการจำแนกโฆษณาได้ (r = 0.41) นอกจากนี้ ความน่าเชื่อถือของแหล่งสารยังมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความตั้งใจซื้อสินค้าขนมขบเคี้ยว (r = 0.68) และการจำแนกโฆษณาได้ยังมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความตั้งใจซื้อสินค้าขนมขบเคี้ยวอีกด้วย (r = 0.39)



To view the content in your browser, please download Adobe Reader or, alternately,
you may Download the file to your hard drive.

NOTE: The latest versions of Adobe Reader do not support viewing PDF files within Firefox on Mac OS and if you are using a modern (Intel) Mac, there is no official plugin for viewing PDF files within the browser window.