Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
Other Title (Parallel Title in Other Language of ETD)
อิทธิพลของการทำการตลาดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในซัมซุงสมาร์ทโฟนต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคชาวไทย
Year (A.D.)
2021
Document Type
Independent Study
First Advisor
Pavel Slutsky
Faculty/College
Faculty of Communication Arts (คณะนิเทศศาสตร์)
Degree Name
Master of Arts (Communication Arts)
Degree Level
Master's Degree
Degree Discipline
Strategic Communication Management
DOI
10.58837/CHULA.IS.2021.127
Abstract
This study aims to investigate Thai consumers' attitude towards Samsung smartphone social media advertising and their purchase intention toward both the advertised product and brand "Samsung”. Furthermore, it explores the relationship between consumers’ attitude and their purchase intention, as well as the influence of social media advertising by comparing gender and different types of brand users. The quantitative research was conducted through online survey collecting data from 300 respondents whose age range is between 18-40 years. The results revealed that Thai consumers have positive attitude towards Samsung smartphone social media advertising and moderate purchase intention. As a result, from Pearson’s correlation test, there is a strong positive relationship between consumers’ attitude and purchase intention. Independent t tests of the study indicated that there is no significant difference between gender while Samsung social media advertising influences more on current Samsung smartphone users’ attitudes and purchase intention than other brands’ users.
Other Abstract (Other language abstract of ETD)
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบทัศนคติของผู้บริโภคชาวไทยที่มีต่อโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของสมาร์ทโฟนซัมซุง (Samsung) และความตั้งใจในการซื้อต่อแบรนด์และสินค้าของซัมซุงที่ถูกโฆษณา อีกทั้งยังได้สำรวจความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติและความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภคตลอดจนอิทธิพลของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียโดยการเปรียบเทียบเพศกับผู้ใช้แบรนด์อื่นๆการวิจัยเชิงปริมาณดำเนินการผ่านการสำรวจออนไลน์ โดยรวบรวมข้อมูลจากผู้ตอบแบบสอบถาม 300 คนที่มีอายุระหว่าง 18-40 ปี ผลสำรวจเผยว่าผู้บริโภคชาวไทยมีทัศนคติที่ดีต่อโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของสมาร์ทโฟนซัมซุงและมีความตั้งใจในการซื้อในระดับปานกลาง และจากการทดสอบสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson Correlation)เผยว่าความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติและความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภคนั้นเป็นเชิงบวกสูง ส่วนการทดสอบ T-test Independent ของการศึกษานี้ระบุว่าความแตกต่างระหว่างเพศนั้นไม่มีผลขนาดนั้นในขณะเดียวกัน โฆษณาบนโซเชียลมีเดียของซัมซุงนั้นมีอิทธิพลต่อทัศนคติและความตั้งใจในการซื้อของผู้ใช้สมาร์ทโฟนซัมซุงในปัจจุบันมากกว่าผู้ใช้แบรนด์อื่น
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-No Derivative Works 4.0 International License.
Recommended Citation
Tun, Seint Sandi, "The influence of Samsung smartphone social media advertising on Thai consumers’ attitude and purchase intention" (2021). Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD). 7743.
https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/7743