Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

Other Title (Parallel Title in Other Language of ETD)

อิทธิพลของทูตตราสินค้าซี-วิดต่อภาพลักษณ์ตราสินค้าและการตัดสินใจของ คนต่างถิ่นและคนท้องถิ่น

Year (A.D.)


Document Type

Independent Study

First Advisor

Smith Boonchutima


Faculty of Communication Arts (คณะนิเทศศาสตร์)

Degree Name

Master of Arts (Communication Arts)

Degree Level

Master's Degree

Degree Discipline

Strategic Communication Management




This research aims to examine the influence of brand ambassador on brand image and purchasing decision of product vitamin C drinks, C-Vitt, among 2 different groups which were expatriates and Thai. The study also examined the relationship of each variable whether it’s positively related or negatively related. Study of this paper was conducted with a quantitative approach. Online questionnaire was distributed across several online expats and Thai communities. 213 valid respondents had been collected in 4 weeks period of data collection. The outcome of this research showed each of the variables were positively related. Moreover, it also illustrated that there was a significantly different response between non-Thai and Thai towards brand ambassador and purchase decision. However, there were not consequently different responses between Thai and non-Thai toward the brand image. As a result, 5 hypotheses were accepted and 1 rejected in this study. Therefore, the outcome of this finding implied that both groups perceive differently toward the brand ambassador. However, C-Vitt has a strong brand image, and it did not show a significantly different response from Thai and non-Thai. Finally, the recommendation for company that want to target both 2 different groups in Bangkok, they must consider the background of celebrity to be considered widely known across several countries.

Other Abstract (Other language abstract of ETD)

การวจิยัคร้ังน้ีมีวตัถุประสงคเ์พื่อศึกษาอิทธิพลของฑูตตราสินคา้ที่มีต่อภาพลกัษณ์แบรนด์และการ ตดัสินใจซ้ือเครื่องดื่มวิตามนิ ซีผลิตภณั ฑ์ C-Vitt ในกลุ่มผู้รับสาร 2 กลุ่มซึ่งได้แก่ชาวต่างชาติและชาวไทย การศึกษาคร้ังน้ียงัตรวจสอบความสัมพันธ์ของแต่ละตัวแปรว่าเกี่ยวข้องกันในเชิงบวกหรือเชิงลบโดยใช้ระเบียบ วิธีวิจัยเชิงปริมาณ ผู้วิจัยได้กระจายแบบสอบถามออนไลน์เพื่อเก็บข้อมูลจากกลุ่มคนไทยและกลุ่มที่ไม่ใช่คน ไทยจ านวน 213 คนในระยะเวลา 4 สัปดาห์ผลการวิจยัน้ีแสดงให้เห็นว่าตวัแปรแต่ละตวัมีความสัมพันธ์กันใน เชิงบวก นอกจากน้ียงัแสดงให้เห็นว่ากลุ่มรับสารท้งัสองกลุ่มมีความรู้สึกต่อฑูตสินคา้และการตดัสินใจซ้ือ แตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญ แต่ไม่พบความแตกต่างอย่างมีนัยส าคัญในเรื่องภาพลักษณ์ของแบรนด์ ดงัน้นั หาก บริษทั ตอ้งการเจาะกลุ่มท้งัผูร้ับสาร 2 กลุ่มน้ีในกรุงเทพมหานครจึงควรพจิารณาภูมิหลงัของคนดงัที่จะเชิญมา เป็ นฑูตสินค้าด้วย



To view the content in your browser, please download Adobe Reader or, alternately,
you may Download the file to your hard drive.

NOTE: The latest versions of Adobe Reader do not support viewing PDF files within Firefox on Mac OS and if you are using a modern (Intel) Mac, there is no official plugin for viewing PDF files within the browser window.