Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
Other Title (Parallel Title in Other Language of ETD)
ผลกระทบของการนำเสนอตราสินค้าที่เน้นความบันเทิงด้วยถ้อยคำผกผันเชิงหยอกล้อต่อพฤติกรรมผู้บริโภค
Year (A.D.)
2019
Document Type
Independent Study
First Advisor
Saravudh Anantachart
Faculty/College
Faculty of Communication Arts (คณะนิเทศศาสตร์)
Degree Name
Master of Arts (Communication Arts)
Degree Level
Master's Degree
Degree Discipline
Strategic Communication Management
DOI
10.58837/CHULA.IS.2019.88
Abstract
The objective of this study was to investigate the impact of playful ironic branded entertainment on consumer behavior, including understanding, attitude toward the brand, attitude toward the branded entertainment, source characteristics, and purchase intention, on a low-involvement product, Milo, a chocolate malt beverage. Pre-experimental setting, with static group design, was employed to collect data from 120 undergraduate students at the Faculty of Economics, Thammasat University, during April 2020. The result indicated that both playful ironic branded entertainment and non-playful ironic branded entertainment gave similar impacts on consumer behavior. Attitude toward the brand was the only sub-variable that the playful ironic branded entertainment produced significantly higher mean score than the non-playful ironic branded entertainment.
Other Abstract (Other language abstract of ETD)
การวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของการนำเสนอตราสินค้าที่เน้นความบันเทิงด้วยถ้อยคำผกผันเชิงหยอกล้อต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งประกอบไปด้วย ความเข้าใจ ทัศนคติต่อตราสินค้า ทัศนคติต่อการนำเสนอตราสินค้าที่เน้นความบันเทิง คุณลักษณะของผู้ส่งสาร และความตั้งใจซื้อสินค้า ในสินค้าที่มีความเกี่ยวพันต่ำ ซึ่งเป็นเครื่องดื่มช็อคโกแลตมอลต์ตราไมโล โดยใช้การวิจัยเชิงทดลอง เก็บข้อมูลจากนักศึกษาระดับปริญญาตรี คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ จำนวน 120 คน ในช่วงเดือนเมษายน พ.ศ. 2563 ผลการวิจัยพบว่า การนำเสนอตราสินค้าที่เน้นความบันเทิงด้วยถ้อยคำผกผันเชิงหยอกล้อ ให้ผลที่ไม่แตกต่างจากการนำเสนอตราสินค้าที่เน้นความบันเทิงโดยปราศจากถ้อยคำผกผันเชิงหยอกล้อ โดยมีเพียงแค่ทัศนคติต่อตราสินค้าเพียงตัวแปรเดียว ที่การนำเสนอตราสินค้าที่เน้นความบันเทิงด้วยถ้อยคำผกผันเชิงหยอกล้อ ส่งผลให้ทัศนคติต่อตราสินค้าสูงกว่าการนำเสนอตราสินค้าที่เน้นความบันเทิงโดยปราศจากถ้อยคำผกผันเชิงหยอกล้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-No Derivative Works 4.0 International License.
Recommended Citation
Phirakulwanich, Phubest, "The Impact of Playful Ironic Branded Entertainment on Consumer Behavior" (2019). Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD). 6954.
https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/6954