Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
การวิเคราห์ทางการเงินของอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์รายวัน ในเขตกรุงเทพมหานคร
Other Title (Parallel Title in Other Language of ETD)
A financial analysis of daily newspapers industry in Bangkok metropolis
Year (A.D.)
1982
Document Type
Thesis
First Advisor
ประเสริฐ ชัยกาญจนาศักดิ์
Second Advisor
สุมาลี จิวะมิตร
Faculty/College
Graduate School (บัณฑิตวิทยาลัย)
Degree Name
บัญชีมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
การธนาคารและการเงิน
DOI
10.58837/CHULA.THE.1982.337
Abstract
ตั้งแต่ศตวรรษที่ 20 เป็นต้นมา เป็นที่ยอมรับกันว่าสังคมกำลังอยู่ในยุคของการสื่อสารมวลชน สื่อสารชนประเภทสิ่งพิมพ์ เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร หนังสือทุกชนิด และสื่อมวลชนประเภทอีเล็คโทรนิคส์ เช่น วิทยุ โทรทัศน์ ภาพยนตร์ กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญในการให้ข่าวสาร เนื้อหาสาระที่เป็นข้อเท็จจริง ความรู้ ความบันเทิง ฯลฯ โดยเหตุนี้สื่อมวลชนจึงมีอิทธิพลและมีความจำเป็นอย่างยิ่งต่อประชาชน ในบรรดาสื่อมวลชนสี่ประเภทใหญ่ๆ คือ หนังสือพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ และภาพยนตร์หนังสือพิมพ์เป็นสื่อมวลชนที่มีความสำคัญอย่างยิ่ง กล่าวคือ หนังสือพิมพ์มีหน้าที่เสนอข่าวต่อประชาชนโดยให้รายละเอียดได้มากกว่าสื่อมวลชนประเภทอื่น หนังสือพิมพ์เสนอเนื้อหาของข่าวมากมายหลายอย่างเพื่อสนองความต้องการของผู้อ่านหลายวัน ผู้อ่านจะอ่านหนังสือพิมพ์เมื่อใดก็ได้ หนังสือพิมพ์สามารถเก็บไว้เป็นหลักฐานใช้อ้างอิงได้ในภายหลัง นอกเหนือกว่านั้นแล้ว ประชานชนยังสามารถใช้หนังสือพิมพ์เป็นที่แสดงความคิดเห็น วิพากษ์วิจารณ์ในเหตุการณ์ต่างๆ ได้อีกเช่นกัน วิทยานิพนธ์นี้เป็นการศึกษาถึงการวิเคราะห์ทางการเงินของอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์รายวันในเขตกรุงเทพมหานคร มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาถึงฐานะทางการเงินของอุตสาหกรรมนี้ โดยเน้นหนักไปในการวิเคราะห์อัตราส่วนทางการเงินทางด้านสภาพคล่อง สภาพเสี่ยง สมรรถภาพในการดำเนินงาน และสมรรถภาพในการหากำไร ทำการวิเคราะห์โดยแบ่งบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันตามประเภทของหนังสือพิมพ์รายวันที่ออกจำหน่ายดังนี้คือ กลุ่มบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย กลุ่มบริษัทผู้ผลติหนังสือพิมพ์รายวันภาษาจีน และกลุ่มบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษ นอกจากนั้นยังได้วิเคราะห์ให้เห็นถึงรายละเอียดของบริษัทในด้านสภาพคล่อง สภาพเสี่ยง สมรรถภาพในการดำเนินงาน และสมรรถภาพในการหากำไร พร้อมกันนั้นเปรียบเทียบให้เห็นว่าบริษัทใดมีค่าสูงสุดและค่าต่ำสุดในกลุ่มบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันแต่ละประเภท แล้วทำการวิเคราะห์อัตราส่วนโดยเฉลี่ยของกลุ่มบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย ภาษาจีน และภาษาอังกฤษโดยวิธีถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักแบบสมุดลย์ (Equal-Weighted Average) และได้ทำการสรุปการวิเคราะห์อัตราส่วนโดยเฉลี่ยของทั้งอุตสาหกรรมโดยวิธีถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักสมุดลย์ (Equal-Weighted Average) เช่นเดียวกัน นอกเหนือกว่านั้นยังทำการวิเคราะห์แนวโน้มของอัตราส่วนของแต่ละบริษัทวิเคราะห์การบริหารเงินทุนของอุตสาหกรรมโดยพิจารณาจากโครงสร้างทางการเงินและแหล่งที่ได้มาและการใช้ไปของเงินทุน โดยพิจารณารายละเอียดการบริหาร เงินทุนของแต่ละบริษัท จากนั้นจึงสรุปการบริหารเงินทุนของกลุ่มบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันแต่ละประเภทและของอุตสาหกรรม ในช่วงปี 2519-2522 ผลของการวิเคราะห์ทางการเงินทำให้ทราบรายละเอียดดังต่อไปนี้ จากการวิเคราะห์สภาพคล่องของอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์รายวันในเขตกรุงเทพมหานครปรากฏว่า สภาพคล่องของอุตสาหกรรมอยู่ในระดับสูง เป็นผลมาจากบริษัท หนังสือพิมพ์ตงฮั้ว จำกัด ซึ่งผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาจีนดำรงสภาพคล่องไว้สูงมาก และบริษัท สยามรัฐ จำกัด ซึ่งผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทยดำรงสภาพคล่องไว้สูงเช่นเดียวกัน หากไม่คำนึงถึงสองบริษัทที่ดำรงสภาพคล่องไว้สูงเนื่องจากดำรงสินทรัพย์หมุนเวียนไว้เป็นอัตราสูงกว่าหนี้สินหมุนเวียนมากนั้น พบว่าอุตสาหกรรมมีสภาพคล่องต่ำเพราะบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทยโดยส่วนใหญ่ดำรงสินทรัพย์หมุนเวียนไว้เป็นอัตราต่ำกว่าการดำรงหนี้สินหมุนเวียน ขณะที่บริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาจีนและภาษาอังกฤษดำรงสินทรัพย์หมุนเวียนเป็นอัตราสูงกว่าหนี้สินหมุนเวียนไม่มากนัก การที่บริษัทโดยส่วนใหญ่ดำรงสภาพคล่องไว้ต่ำจะมีปัญหาในแง่ที่ว่าอาจไม่สามารถจัดหาเงินทุนมาชำระหนี้สินระยะสั้นได้ทันตามกำหนดหากมีการทวงถามในการวิเคราะห์อัตราส่วนแสดงสภาพเสี่ยง พบว่าอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์รายวันมีสภาพเสี่ยงอยู่ในระดับสูง ทั้งนี้มีสาเหตุมาจากบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทยเกือบทั้งหมดได้จัดหาเงินทุนโดยส่วนใหญ่จากหนี้สิน เว้นแต่บริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษได้จัดหาเงินทุนจากหนี้สินในอัตราพอสมควร หนี้สินที่จัดหามาส่วนใหญ่เป็นหนี้สินระยะสั้น ทั้งนี้มีผลให้อุตสาหกรรมมีสภาพเสี่ยงอยู่ในระดับสูงและมีสภาพคล่องอยู่ในระดับต่ำเพราะใช้เงินทุนจากแหล่งเงินทุนระยะสั้นมาก ในด้านสมรรถภาพในการดำเนินงานนั้น จากการวิเคราะห์อุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์รายวันสรุปได้ว่ามีสมรรถภาพในการดำเนินงานสูง เนื่องจากว่า บริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทยบางราย กลุ่มบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาจีนและภาษาอังกฤษได้ลงทุนในสินทรัพย์ถาวรเป็นอัตราต่ำเมื่อเปรียบเทียบกับสินทรัพย์รวม จึงทำให้มีการลงทุนในสินทรัพย์รวมเป็นมูลค่าต่ำเมื่อเปรียบเทียบกับค่าขาย ในขณะเดียวกันบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทยหลายรายที่ลงทุนในสินทรัพย์ถาวรเป็นอัตราสูงเมื่อเปรียบเทียบกับสินทรัพย์รวมนั้นก็มีปริมาณขายหรือค่าขายที่สูง ดังนั้นจึงมีผลให้อุตสาหกรรมมีอัตราส่วนแสดงสมรรถภาพในการดำเนินงานอยู่ในระดับสูง จากการพิจารณาอัตราส่วนแสดงสมรรถภาพในการหากำไรของอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์รายวัน ปรากฏว่า ความสามารถในการหากำไรของอุตสาหกรรมอยู่ในระดับต่ำ มีผลขาดทุนโดยส่วนใหญ่ซึ่งมีสาเหตุมาจากต้นทุนของกลุ่มบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทยและภาษาอังกฤษมีอัตราสูง กล่าวคือ กลุ่มบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทยมีต้นทุนการผลิตที่สูงในขณะที่กลุ่มบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษมีค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารเป็นอัตราสูง ดังนั้นบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทยควรทำการสำรวจและควบคุมการผลิตให้เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพและประหยัดเพื่อลดต้นทุนการผลิตให้ต่ำสุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะเดียวกันบริษัทผู้ผลิตหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษควรจะควบคุมค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นเช่นเดียวกัน จาการศึกษาถึงการบริหารเงินทุนของอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์รายวัน โดยการวิเคราะห์จากโครงสร้างทางการเงินและงบแสดงที่มาและการใช้ไปของเงินทุน พบว่าอุตสาหกรรมมีแหล่งของเงินทุนโดยเฉลี่ยประกอบด้วยหนี้สินทั้งหมด 86.22% และจากส่วนของเจ้าของ 13.78% โดยเงินทุนจากหนี้สินประกอบด้วยหนี้สินระยะสั้น 51.87 % ซึ่งมีแหล่งของเงินทุนที่สำคัญมากจากเจ้าหนี้การค้า เงินเบิกเกินบัญชี และเงินกู้ยืมจากธนาคาร และเจ้าหนี้อื่น หนี้สินระยะยาวประมาณ 34.35% เป็นการกู้ยืมจากเจ้าหนี้และเงินกู้ยืมจากกรรมการและลูกจ้างและเงินกู้ยืมจากบริษัทในเครือ สำหรับเงินทุนจากส่วนของเจ้าของประกอบด้วยทุนเรือนหุ้น 15.98% และมีผลขาดทุนสะสมจากการดำเนินงานโดยเฉลี่ย(2.20)% สำหรับวิธีการจัดหาและใช้ไปของเงินทุนของอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์รายวันยังไม่สอดคล้องกับหลักเกณฑ์ที่ดี กล่าวคือได้มีการนำเงินทุนจากแหล่งเงินทุนระยะสั้นไปใช้สำหรับความต้องการเงินทุนระยะยาว ซึ่งเป็นการเพิ่มความเสี่ยงให้แก่อุตสาหกรรมในเรื่องที่จะต้องชำระหนี้สินให้ทันภายในกำหนดระยะเวลาอันสั้น และหลายบริษัทมีการนำเงินทุนจากแหล่งเงินทุนระยะยาวไปใช้สำหรับความต้องการเงินทุนระยะสั้น อาจจะเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ผลตอบแทนที่คาดว่าจะได้รับลดน้อยลงเพราะส่วนใหญ่แล้วเงินทุนจากแหล่งระยะยาวมีต้นทุนสูง อุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์รายวันในเขตกรุงเทพมหานคร มีปัญหาทางด้านการผลิตในแง่ที่ว่า ต้องสั่งซื้อกระดาษพิมพ์มาจากต่างประเทศซึ่งมีแนวโน้มของราคาเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ จึงทำให้ต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้นตามลำดับ ในขณะที่ต้องแข่งขันกับผู้ผลิตมากราย ดังนั้นตลาดของหนังสือพิมพ์รายวันในเขตกรุงเทพมหานครจึงมีการแข่งขันกันอย่างมากในทุกๆด้าน พร้อมกันนี้หนังสือพิมพ์รายวันยังมีปัญหาด้านการเสนอข่าวที่ถูกวิจารณ์ว่า บิดเบือนความจริง ไม่เที่ยงธรรม นอกเหนือกว่านั้น การจัดหาและใช้ไปของเงินทุนยังไม่ถูกต้องกับหลักเกณฑ์ที่ดี ข้อเสนอแนะในการแก้ปัญหา คือ รัฐบาลได้มีการส่งเสริมการลงทุนผลิตกระดาษภายในประเทศแล้ว คาดว่าอีกไม่นานผู้ผลิตสามารถซื้อกระดาษภายในประเทศได้ในราคาถูกกว่า ในขณะเดียวกันบริษัทต้องปรับปรุงคุณภาพของหนังสือพิมพ์ให้ดียิ่งขึ้นเพื่อดำรงส่วนแบ่งของตนเองในตลาดหรือแย่งตลาดจากผู้ผลิตรายอื่นสำหรับการเสนอข่าวต้องให้ถูกต้อง เป็นจริง และปราศจากความลำเอียง และต้องไม่มีอิทธิพลทางด้านต่างๆ มาบังคับ และทั้งนี้จะต้องมีการจัดหาและใช้ไปของเงินทุนให้ถูกต้อง โดยนำเงินทุนจากแหล่งเงินทุนระยะสั้นไปใช้สำหรับความต้องการเงินทุนระยะสั้น และจัดหาเงินทุนจากแหล่งเงินทุนระยะยาวไปใช้สำหรับความต้องการเงินทุนระยะยาว
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-No Derivative Works 4.0 International License.
Recommended Citation
ศิริจางคพัฒนา, ศศิธร, "การวิเคราห์ทางการเงินของอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์รายวัน ในเขตกรุงเทพมหานคร" (1982). Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD). 54438.
https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/54438