Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

ความนิยมของผู้รับสารที่มีต่อสื่อเทปเพลงไทยที่ดัดแปลงจากเพลงสากล

Other Title (Parallel Title in Other Language of ETD)

The popularity of adapted version of Thai popular music

Year (A.D.)

1998

Document Type

Thesis

First Advisor

กาญจนา แก้วเทพ

Faculty/College

Graduate School (บัณฑิตวิทยาลัย)

Degree Name

นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Discipline

การสื่อสารมวลชน

DOI

10.58837/CHULA.THE.1998.351

Abstract

การศึกษาวิจัยเรื่อง ความนิยมของผู้รับสารที่มีต่อสื่อเทปเพลงไทยที่ดัดแปลงจากเพลงสากล ครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อและความพึงพอใจของผู้รับสารที่ได้รับจากสื่อเทปเพลงไทยที่ดัดแปลงจากเพลงต่างประเทศ และศึกษาปัจจัยที่ทำให้สื่อเทปเพลงไทยที่ดัดแปลงจากเพลง ต่างประเทศได้รับความนิยม โดยใช้แบบสอบถามผู้ที่ซื้อเทปจำนวน 100คน ซึ่งมีผลการวิจัยดังนี้ กลุ่มเป้าหมายที่ชื้อเทปเพลงดัดแปลงนั้นมีทั้งเพศหญิงและเพศชาย อายุระหว่าง 23-30 ปี สถานภาพโสด มีการศึกษาดี รายได้ค่อนข้างดี มีอาชีพส่วนใหญ่เป็นลูกจ้างบริษัทเอกชน เทปเพลง ประเภทนี้จึงมีกลุ่มผู้สนใจพิเศษเฉพาะกลุ่ม กลุ่มเป้าหมายนั้นมีพฤติกรรมการฟังเพลงไทยสากลเป็นหลัก และนอกจากนั้นยังเป็นกลุ่มที่ฟังเพลงสากลด้วย ดังนั้น อาจซื้อเทปเพลงดัดแปลงนี้จึงเป็นสื่อที่ ซื้อเสริมนอกจากการซื้อเทปเพลงไทยสากลและเพลงสากล จึงถือว่าได้ว่าเป็นทางเลือกหนึ่งของกลุ่มผู้ฟัง ในท่ามกลางตัวเลือกที่มีอยู่ไม่มาก ด้านความพึงพอใจจากเทปเพลงดัดแปลงนั้น กลุ่มเป้าหมายยังไม่พอใจในด้านเนี้อร้อง เนื่องจากเห็นว่าไม่เป็นการสร้างสรรค์เพลงขึ้นมาใหม่ เป็นการนำทำนองเพลงต่างชาติมาใส่เนื้อร้องไทย ทำให้ไม่ภาคภูมิใจในการลอกเลียนแบบต่างชาติมา ในด้านนักร้องที่ร้องเพลงดัดแปลงนั้นจะเป็นคนที่มีผลงานเพลงอยู่แล้ว ผู้ซื้อเห็นว่าเพลงดัดแปลงไม่ได้แตกต่างไปจากเพลงไทยสากลทั่วไปมากนัก ในด้านทำนองและดนตรีนั้น ผู้ที่ชื้อเทปเพลงดัดแปลง ยังเห็นว่า ทำนองและดนตรี ของเพลงที่ดัดแปลงแล้ว เมื่อเทียบกับต้นฉบับแล้ว ยังดีน้อยกว่าเพลงต้นฉบับ และการนำเพลงสากลมาดัดแปลงนั้น ทำให้วงการเพลงไทยไม่มีการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ขึ้นมา เป็นการเลียนแบบต่างชาติ สำหรับปัจจัยทางด้านส่วนผสมทางการตลาด ที่ทำให้เกิดการบริโภคจากกลุ่มเป้าหมาย นั้น ปัจจัยด้านผลิตกัณฑ์มีผลต่อผู้รับสาร มากที่สุด (60%) ซึ่งประกอบด้วย แนวเพลง ทำนองและดนตรี เนื้อร้อง ตามลำดับ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการจำหน่าย (Promotion) เป็นปัจจัยสำคัญรองลงมา ส่วนปัจจัยด้านราคาและสถานที่จำหน่ายนั้น เกือบไม่มีผลต่อการบริโภคของกลุ่มเป้าหมายเลย

Other Abstract (Other language abstract of ETD)

The objectives of “The popularity of adapted version of thai popular music" is to study the benefits of the adapted version of thai popular music and the receivers’ satisfaction and to study the factors effected to the popularity of adapted version of thai popular music. The results are the targets who bought the adapted version of thai popular music were both male and female, age between 23-30 years old, single, good education, rather good income and working as employees at private company. They are specific group who was interested in adapted version of thai popular music. Their music listening’s behavior was mainly listen thai music and the international music as well. Therefore the buying the adapted version of thai popular music is the an added choice media besides buying thai music and the international music. Thus this sort of media is another choice among a few choices for listeners. Regarding the targets’ satisfaction, The targets were not satisfied with the lyrics because it wasn’t created any new song, just only the international song in thai words. This is an imitation. About the singers, most of then have already had their own albums. The buyers’ opinion was the adapted version of thai popular music was similar to the international music. For the rhythm and melody 1 the opinion shows that the original song was better. Moreover the production of adapted version of thai popular music be could bring about the less creativity and imitation among the thai music circle. The buying factors in marketing mixed, the products was the most effected (60%) which consits of the kind of music, melody and rhythm, lylics, singer and the cover in order. The promotion factors was less important, then the price factor and the selling area were hardly important.

Link to Full Text

Share

COinS