Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
พฤติกรรมการรับข่าวสารของผู้อ่านหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตร
Other Title (Parallel Title in Other Language of ETD)
Information reception behavior among readers of "Kao Kaset" newspaper
Year (A.D.)
1989
Document Type
Thesis
First Advisor
พีระ จิรโสภณ
Faculty/College
Graduate School (บัณฑิตวิทยาลัย)
Degree Name
นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
การประชาสัมพันธ์
DOI
10.58837/CHULA.THE.1989.369
Abstract
การวิจัยนี้มีจุดมุ่งหมาย เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อมวลชนทั่วไป และพฤติกรรมการอ่านหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตร เพี่อทราบแหล่งข่าวสารข้อมูลทางการเกษตร และเพื่อสำรวจความคิดเห็นและความต้องการที่มีต่อรูปแบบของหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตร ของผู้อ่านหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตร รวมทั้งเพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรด้าน เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายไค้ อาชีพ การมีส่วนร่วมในสังคมและการมีตำแหน่งทางสังคม กับพฤติกรรมการ เปิดรับสื่อมวลชนทั่วไป และพฤติกรรมการอ่านหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตร ผลการวิจัยพบว่า 1. วิทยุกระจายเสียงเป็นสื่อมวลชนที่ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตร เปิดรับบ่อยครั้งที่สุด โดยส่วนใหญ่จะเปิดฟังที่บ้านของตนเองเกือบทุกวัน รายการที่ชอบฟังคือรายการข่าวและรายการเพื่อการเกษตร 2. ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตร ส่วนใหญ่จะอ่านหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตรปีละ1-5 ฉบับ (จากจำนวนที่เผยแพร่ 24 ฉบับ) โดยจะเลือกอ่านเพียงบางตอน เรื่องที่ชอบอ่านคือ บทความการเกษตรส่วนใหญ่มักจะไปอ่าน ณ ที่อ่านหนังสือพิมพ์ประจาหมู่บ้าน 3. แหล่งข่าวสารข้อมูลหลักทางการเกษตรของผู้อ่าน ได้แก่ เจ้าหน้าที่ส่งเสริมการเกษตร 4. ผู้อ่านเห็นว่าหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตรที่จัดทำอยู่ขณะนี้มีขนาด ปริมาณ เนื้อหาสาระ ขนาดของตัวอักษรและกำหนดออกโดยส่วนรวมเหมาะสมดีแล้ว 5. ตัวแปรด้านเพศของผู้อ่านจะมีความสัมพันธ์กับการเปิดรับวิทยุโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์รายวัน และภาพยนตร์ รวมทั้งปริมาณการอ่านหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตร และความเชื่อถือของข่าวสาร 6. ตัวแปรด้านอายุจะมีความสัมพันธ์กับการเปิดรับหนังสือพิมพ์รายวัน และภาพยนตร์ 7. ตัวแปรด้านระดับการศึกษา จะมีความสัมพันธ์กับการเปิดรับสื่อวิทยุกระจายเสียง และนิตยสาร 8. ตัวแปรด้านรายไค้จะมีความสัมพันธ์กับการเปิดรับสื่อหนังสือพิมพ์รายวันรวมทั้งปริมาณการอ่านหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตรและความเชื่อถือของข่าวสาร 9. ตัวแปรด้านอาชีพจะมีความสัมพันธ์กับการเปิดรับหนังสือพิมพ์รายวัน 10 . ตัวแปรด้านการมีส่วนร่วมในสังคม จะมีความสัมพันธ์กับการเปิดรับสื่อหนังสือพิมพ์รายวัน และนิตยสาร รวมทั้งปริมาณการการอ่านหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตร 11. ตัวแปรด้านการมีตำแหน่งทางสังคมจะมีความสัมพันธ์กับการเปิดรับสื่อหนังสือพิมพ์รายวัน นิตยสาร และภาพยนตร์ รวมทั้งความคิดเห็นเกี่ยวกับประโยชน์ที่ได้รับจากการอ่านหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตร
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-No Derivative Works 4.0 International License.
Recommended Citation
ลีละยูวะ, พจมาลย์, "พฤติกรรมการรับข่าวสารของผู้อ่านหนังสือพิมพ์ข่าวเกษตร" (1989). Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD). 42115.
https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/42115