Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)
การสื่อสารการตลาด และปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ กับพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงสากล ของเยาวชนในกรุงเทพมหานคร
Other Title (Parallel Title in Other Language of ETD)
Marketing communication and the factors relating to Thai popular-song tape cassetes purchasing behavior of Bangkok youth
Year (A.D.)
1992
Document Type
Thesis
First Advisor
พัชนี เชยจรรยา
Faculty/College
Graduate School (บัณฑิตวิทยาลัย)
Degree Name
นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
นิเทศศาสตรพัฒนาการ
DOI
10.58837/CHULA.THE.1992.390
Abstract
การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ที่จะทราบถึง (1) สภาพการดำเนินการสื่อการตลาดของธุรกิจเทปเพลงไทยสากลในปัจจุบันและแนวโน้มในอนาคต (2) พฤติกรรมซื้อเทปเพลงไทยสากลของเยาวชนในกรุงเทพมหานคร (3) ความสัมพันธ์ของการรับข่าวสาร, พฤติกรรมการสื่อสารระหว่างบุคคล, ปัจจัยการสื่อสารการตลาดกับพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงไทยสากลของเยาวชนในกรุงเทพฯ (4) ปัจจัยการสื่อสารการตลาด ที่มีประสิทธิภาพในการอธิบายพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงไทยสากลของเยาวชนในกรุงเทพมหานคร โดยใช้วิธีการศึกษา 2 วิธีการ จากกลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มเยาวชนในกรุงเทพมหานคร จำนวน 300 คน ซึ่งเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม และบริษัทผู้ผลิตเทปเพลงไทยสากลจำนวน 8 บริษัท เก็บข้อมูลโดยวิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก ผลการวิจัยพบว่า 1. สภาพการดำเนินการสื่อสารการตลาดเทปเพลงไทยสากลในปัจจุบันเน้นที่การสร้างสรรค์สารเพื่อการสื่อสารการตลาดของ "สินค้า" โดยเน้นที่ความแปลกใหม่ของแนวความคิดรูปแบบของศิลปินเป็นหลัก สำหรับแนวโน้มในอนาคต เนื้อหาสาระของเพลง ภาพที่นำเสนอยังคงเหมือนกับที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน แต่จะเน้นที่การพัฒนาความสามรถในการร้องเพลงของศิลปินมากยิ่งขึ้น และจะมีการแข่งขันการนำเทคนิคพิเศษใหม่ๆ เข้ามาใช้ในการผลิตสารเพื่อการสื่อสารการตลาดของ "การส่งเสริมการจำหน่าย" 2. พฤติกรรมซื้อเทปเพลงไทยสากลของเยาวชนในกรุงเทพมหานครไม่สามารระบุได้อย่างแน่นอนชัดเจน 3. การรับข่าวสารการตลาดและพฤติกรรมการสื่อสารระหว่างบุคคลไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงไทยสากลของเยาวชนในกรุงเทพมหานคร 4. ปัจจัยการสื่อสารการตลาดของเทปเพลงไทยสากลมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงไทยสากลของเยาวชนในกรุงเทพมหานคร 5. การสื่อสารการตลาดของ "สินค้า" สามารถอธิบายพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงไทยสากลของเยาวชนในกรุงเทพมหานครได้ดีที่สุด
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-No Derivative Works 4.0 International License.
Recommended Citation
ผลไม้, สำอางค์, "การสื่อสารการตลาด และปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ กับพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงสากล ของเยาวชนในกรุงเทพมหานคร" (1992). Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD). 38735.
https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/38735