Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

กลยุทธ์การใช้สื่อแบบผสมผสานเพื่อการสร้างเอกลักษณ์ของอินช์เคปประเทศไทย

Other Title (Parallel Title in Other Language of ETD)

Integrated communication strategy for corporate identity implementation of inchcape Thailand

Year (A.D.)

1993

Document Type

Thesis

First Advisor

ศิริชัย ศิริกายะ

Faculty/College

Graduate School (บัณฑิตวิทยาลัย)

Degree Name

นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Discipline

การสื่อสารมวลชน

DOI

10.58837/CHULA.THE.1993.387

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้เข้าใจถึงปัจจัยที่ส่งผลให้อินซ์เคปสร้างเอกลักษณ์ใหม่ และการใช้สื่อแบบผสมผสานเพื่อการสร้างเอกลักษณ์ของอินซ์เคป ผลการวิจัยพบว่า สื่อมวลชนมีบทบาทสำคัญต่อการสร้างเอกลักษณ์ใหม่ของอินซ์เคป ช่วยให้ภาพลักษณ์ใหม่ของอินซ์เคปเป็นที่รู้จักต่อสาธารณชนและกลุ่มเป้าหมายต่าง ๆ นอกจากนี้ ยังพบว่าสัญลักษณ์ของอินซ์เคปเป็นส่วนประกอบสำคัญของเอกลัษณ์องค์กร สัญลักษณ์ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนที่บงบอกถึงความมุ่งหมายขององค์กร เพื่อให้พนักงานในองค์กรรู้สึก เป็นส่วนหนึ่งและยังเป็นภาพตัวแทนขององค์กรที่มีคุณภาพส่งผลให้เป็นที่รู้จักและยอมรับของสาธารณชน

Other Abstract (Other language abstract of ETD)

This study examines the factors which effect Inchcape to create new corporate identity and how to use integrated communication media for the corporate identity implementation. Results indicate that mass media played a major role in implementing Inchcape’s corporate identity and building public and target group awareness on the new corporate identity. Results also show that Inchcape symbol is a key part of corporate identity. A symbol is created to reflect the organization purpose and to build a sense of belongings for its staff as well as to represent consistent standards of quality of the organization and therefore encourage public’s recognition and acceptance.

Link to Full Text

Share

COinS