Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD)

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์โครงการตราสินค้าไทย ของกรมส่งเสริมการส่งออก

Other Title (Parallel Title in Other Language of ETD)

Public relations strategy of Thailand's brand project, Department of Export Promotion

Year (A.D.)

2003

Document Type

Thesis

First Advisor

อุบลวรรณ ปิติพัฒนะโฆษิต

Faculty/College

Faculty of Communication Arts (คณะนิเทศศาสตร์)

Degree Name

นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Discipline

นิเทศศาสตรพัฒนาการ

DOI

10.58837/CHULA.THE.2003.421

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มุ่งศึกษากลยุทธ์ประชาสัมพันธ์โครงการตราสินค้าไทยของกรมส่งเสริมการส่งออก โดยใช้วิธีการศึกษา 3 วิธีการดังนี้ วิเคราะห์แผนการประชาสัมพันธ์ และ ช่องทาง ที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์ การสัมภาษณ์แบบเจาะลึกในส่วนของเจ้าหน้าที่ผู้รับผิดชอบดำเนินการ วางแผนงาน และ วิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถาม เพื่อศึกษา การเปิดรับข่าวสาร การรับรู้ และทัศนคติ ที่มี ต่อโครงการตราสินค้าไทยโดยประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามในการวิเคราะห์ข้อมูล โดยหาค่าร้อยละ และ การหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สันจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ผลการวิจัยพบว่า โครงการตราสินค้าไทย เน้นการสร้างมาตรฐาน ของสินค้า และภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศชาติ แต่ปัญหาของโครงการ คือ บุคลากรไม่เพียงพอในการทำงาน กลยุทธ์ที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์ครั้งนี้ คือ การใช้สื่อผสมทุกประเภทในการเข้าถึง กลุ่มเป้าหมาย กลยุทธ์ในการสร้างตราสินค้าไทย กลยุทธ์ในการวางกรอบขั้นตอนการวางแผน กลยุทธ์ในการใช้สื่อในการเผยแพร่ข่าวสาร กลยุทธ์ลักษณะการดำเนินการประชาสัมพันธ์ กลยุทธ์การโน้มน้าวและจูงใจ กลยุทธ์การจัดหน่วยงาน กลยุทธ์การรับรู้ถึงความสำคัญ และ ความจำเป็น กลยุทธ์แห่งการสะท้อนกลับ จากทดสอบสมมติฐาน พบว่า 1. การเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับโครงการตราสินค้าไทย จากสื่อมวลชน สื่อบุคคลไม่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อโครงการตราสินค้าไทย 2. การเปิดรับข่าวสารของโครงการตราสินค้าไทย มีความสัมพันธ์ในเชิงบวกกับ การรับรู้เกี่ยวกับโครงการตราสินค้าไทย 3. การรับรู้เกี่ยวกับโครงการตราสินค้าไทย มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับทัศนคติที่มีต่อ โครงการตราสินค้าไทย

Other Abstract (Other language abstract of ETD)

The purpose of this research is to study the public relation strategy of Thailand's brand project, Department of Export Promotion. The study was conducted by using two methods: study public relation's plan and channel analysis by documents and interviews another method was the survey research by 400 questionnaires from people metropolitan Bangkok. Percentage, t - test and Pearsons Product Moment Correlation Coeffient were used for the data analysis. SPSS Program was used for data processing. The results of the study are: The project of Thailand's brand project is aiming to build up the standard and good image of the country. Many types of media were used to reach the target. The strategies for using in this project are : strategy in establish Thailand's brand project, strategy in framing and setting the plans, strategy in using a media for spread the information, strategy in motivation, strategy in forming the organization, strategy in percept the important and the essential and strategy of the reaction From the assumption found that. 1. There was no correlation between exposures of mass media and knowledge of personal media. 2. There was a positive correlation between exposure of media and the perception of Thailand's brand project. 3. There was a positive correlation between the knowledge of the social and the attitude of Thailand's brand project.

Link to Full Text

Share

COinS